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入境旅游SWOT分析

SWOT分析是一种常用的策略规划方法，它能够帮助我们评估当前所处的环境并确定最佳决策。作为旅游业中的一个支柱，入境旅游业面临许多挑战和机遇。因此，我们需要进行SWOT分析，以便在市场上找到合适的位置，制定适当的策略。

强势点(S)

1.独特的旅游资源

中国作为一个拥有着深厚文化底蕴和美丽自然环境的国家，独特的旅游资源已经成为了闻名海内外的品牌。从古老的文物到天然的风景，从世界著名的历史建筑到现代的城市风光，中国具有各种各样的旅游资源，吸引了越来越多的国际旅游者。

2.巨大的内需市场

中国拥有14亿的国内人口，自然形成了一个巨大的内需旅游市场。从大城市到小村庄，中国各个地方的人们都有着不同的旅游需求和偏好，这为入境旅游业提供了一个丰富的定位市场和开发机会。

3.高质量的旅游服务

中国入境旅游业在服务方面可以提供高质量的销售和非销售服务。保存完好的旅游资源、热情好客的服务人员、良好的饮食住宿、安全且规范的旅游运营环境等优点，给国际旅游者留下了深刻印象。随着中国业务环境和政府合作机制的不断改善，入境旅游服务水平将逐步提升。

弱势点(W)

1.文化交流认识不足

随着中国的崛起，汉语和中国文化也在全球受到了广泛关注。然而，国际旅游者的文化交流和认识不足阻碍了他们对中国旅游的热情。对于中国的历史、文化和社会背景的缺乏理解，使得许多外国游客无法真正体验中国的旅游魅力。

2.少见的外国语流利人才

由于历史和文化差异，外国游客往往会选择与他们本国语言相似的语言进行沟通。然而，中国作为一个东亚国家，很少有人掌握与西方国家接轨的主流外语，如英语、法语和德语。这种语言障碍使得中国人民与国际旅游者之间的交流变得有限。

3.旅游基础设施不完善

随着目标旅游市场的不断扩大，旅游基础设施已成为入境旅游业的一个限制因素。中国各地从大城市到小城市，旅游业的基础设施存在着不同程度的问题，如公共交通不便、饮食营养不均衡、缺乏安全保障等问题。这些问题可能会给国际游客留下消极印象，导致他们不愿意再次到访。

机会点(O)

1.旅游目的地多样化

中国作为一个拥有着深厚文化底蕴和丰富自然资源的国家，可以为任何旅游者提供独特的体验。从历史文化之旅到户外探险、从美食之旅到购物旅游，中国拥有各种各样的旅游目的地和类型，满足了每个客户的需求。

2.政府支持和激励政策

为了使中国成为国际旅游业的首选目的地，中国政府出台了政策措施，以优惠的方式吸引国际旅游客群。如取消了更多的签证限制，优化了火车和飞机航空服务，提供了费用优惠的景区和酒店，制定了一些重大的旅游活动计划等等。这些措施将有助于进一步推动中国入境旅游市场的发展。

3.利用全球化趋势

全球化趋势促进了旅游业的发展，中国入境旅游业应该通过运用先进的旅游技术及新的旅游模式来满足国际旅游者的需求。网络技术、移动支付、在线预订以及社交媒体，都成为旅游业中的先进工具。中国旅游业应该充分利用这些机会，使自身具有更高的竞争优势。

威胁点(T)

1.反中国情绪

一些国家或地区对中国持有不信任、反感的态度，在涉及到旅游业的文化交流活动中，这些反感情绪可能会导致一些抵制行为，削减中国在这些目的地的市场份额。

2.全球性的政治不稳定

全球性的政治不稳定可能会影响一些旅游目的地的稳定性，这可能会导致游客数量下降和旅游支出减少。

3.全球经济衰退

全球经济的衰退会影响整个旅游业。因为游客会分配其旅游预算和时间，并根据自己的优先级和关注度确定旅游目的地，全球经济衰退会导致旅游业受到严重的负面影响。

结论

SWOT分析结果表明，入境旅游不仅有许多机会，也面临着许多挑战。为了取得成功和保持竞争优势，中国入境旅游业需要加强文化交流，发展多语种人才和完善旅游基础设施等防御措施。同时，中国的发展战略应该把握机会，通过多样化的旅游目的地，政府支持和激励政策，以及利用全球化趋势的利润，来提高市场份额，增强竞争力。到2020年，我国入境旅游市场将迎来更大的国际合作和竞争机遇，我们应该把握时机，努力实现旅游业的发展目标。